-Posibilitatea ca, dupa implementarea campaniei “364 la 1”, urmarile aceasteia sa nu mai fie asociate cu brand-ul Kudika.
3. "Fardarea" obiectivelor
a) Obiective principale:
-Intarirea asocierii Kudika cu atributele sale "tinerete", "dinamism", "independenta".
-Cresterea cu 45% a numarului de vizitatori, desi se poate ajunge la un procent mai mare.
-Cresterea notorietatii Kudika in randul femeilor cu varsta cuprinsa intre 18 si 30 de ani cu efect asupra cresterii cu 30% a numarului de abonate la newsletter.
-Diferentierea de celelalte publicatii on-line de acest gen.
b) Obiective secundare:
-O mult mai buna vizibilitate a brand-ului.
-Imbunatatirea imaginii Kudika in randul publicului tinta.
-Asocierea Kudika cu un concept simpatic, care va genera reactii atat intre femei cat si intre barbati.
4. Concept « cosmetic » : « 364 la 1. Raspunsul femeilor la Ziua Barbatului ! ».
5."Pensarea" publicurilor:
-Public principal: femei cu varste intre 18 si 30 de ani, majoritatea necasatorite, mediu urban, venituri medii/mari.
-Public secundar: femei cu varste intre 30 si 40 de ani; barbatii; mass-media.
Segmentarea publicurilor:
A. Femei care citesc Kudika: Cititoarea fidela de Kudika va fi prima care va recepta mesajul nostru. Femeia Kudika este : activa, independenta, puternica, tanara si atractiva, ea se afla la varsta si in pozitia sociala care nu doar ii permite, ba o si indeamna sa fie pro-activa. Tocmai de aceea se va transforma ea insasi in purtatoare a mesajului nostru catre grupul ei de prietene.
B. Femei care nu citesc Kudika:
a)Femeia cu un potential de voluntariat ridicat : Reprezinta tipologia femeii active pe plan social, fapt care o face foarte atractiva pentru noi in acest moment. Ea va fi cea care se va implica direct, alaturi de Femeia Kudika, in promovarea campaniei noastre. Ea va descarca banner-ul sau ringtone-urile noastre de pe kudika, ea va scrie despre noi pe blogul personal (in cazul in care are asa ceva), sau va vorbi despre initiativa Kudika cu grupul ei de prietene.
b)Femeia cu un potential de voluntariat scazut : Reprezinta tipologia femeii careia nu-i place foarte mult sa iasa in fata, se intalneste cu prietenele, isi expune punctele de vedere, insa niciodata nu i-a placut sa vocifereze prea mult pentru a-si sustine opinia. Parerile ei sunt pentru ea si pentru cei/cele care au urechi sa asculte. Vis-a-vis de campania noastra, ne propunem sa atragem simpatia acestui segment de public. Sa zambeasca atunci cand aud « 364 la 1 ».
6. « Trend-ul » Strategic :
` Femeile tinere, dinamice si independente care nu traiesc in umbra barbatului, incearca sa se implineasca prin ele insele, pastrandu-si in acelasi timp tot farmecul si feminitatea. Proiectul de lege care urmeaza sa fie adoptat in parlament in legatura cu 5 mai – ziua barbatului ne “ridica mingea la fileu” pentru campania noastra: “364-1”. In plus, ziua de 8 martie e asociata cu Ziua Mamei.
Prin aceasta campanie nu ne propunem sa militam pentru un feminism excesiv, ba din contra vrem sa transformam Kudika intr-o portavoce a Raspunsului Femeilor la Ziua Barbatului, barbat in care sa trezim in atitudinea de gentleman, nu una refractara. Femeile in general sunt de acord cu adoptarea in Parlament a acestui proiect de lege, insa pana la urma fotbalul si berea merita sa compenseze intr-o relatie cu rasfat si atentie pentru partenera!
Am vrut sa evitam sabloanele de genul : o petrecere, un concurs, un concert, motiv pentru care am considerat ca cea mai buna solutie ar fi ca site-ul KUDIKA sa sustina o campanie pe o tema, respectiv : raspunsul femeilor la Ziua Barbatului. Cand lupti pentru o cauza cot la cot cu altii strangi randurile, aduni prieteni, faci valuri, intr-un cuvant iei atidutine. O cauza comuna este o idee mult mai puternica, decit o petrecere, un concert, un eveniment care sa le aduca in comun.
Campania prezinta un mare potential viral, ne asteptam sa fie preluata, discutata, chiar atacata. Important este insa ca se va vorbi despre Kudika, fapt care va aduce cu sine o crestere a awareness-ul.
7."Implantul" evenimentelor":
Campania noastra se va desfasura in mare parte in sfera on-line, insa vom avea si un eveniment major pe plajele din Costinesti si Mamaia. Pe 6 mai, ora 0.00, la initiativa Kudika se va lansa on-line campania "364 la 1" ca un raspuns la Ziua Barbatului. Foarte important de mentionat este faptul ca pe 5 mai FEMEILE KUDIKA SUSTIN ZIUA BARBATULUI ca o dovada de fair-play fata de barbatii din viata lor. In saptamana 28 aprilie-4 mai, Kudika va aplica "Saptamana pregatitoare Zilei Barbatului". Aceasta campanie va urmari recunoasterea unui adevar oarecum incontestabil, si anume acela ca ziua femeii e in fiecare zi, mai putin pe 5 mai, evident.
Fiecare saptamana a campaniei va avea in centru cate un subiect general feminin, iar articolele din zilele respective vor aduce sub lupa cate unul dintre elementele componente ale temei centrale. Exemplu : Prima saptamana va fi Saptamana Picanteriilor : Luni : ziua "Secretele Vedetelor", Marti : ziua "Topul momentelor jenante din viata vedetelor ", Miercuri : ziua "Cele mai bine platite vedete", Joi : ziua "Topul celor mai scurte mariaje ale vedetelor", Vineri : ziua "Vedetele cu cele mai multe operatii estetice", Sambata : ziua "Combinatiile cele mai neasteptate intre vedete", Duminica : ziua "Viciile vedetelor". A doua saptamana : Saptamana Frumusetii. Luni, ziua "Tunsorile sezonului". Marti, ziua "Metode de ingrijire a parului". Miercuri, ziua "Manichiura si pedichiura perfecta". Joi, ziua "Tratamentelor corporale". Vineri, ziua "Mastii faciale". Sambata, ziua "Make-up-ului reusit". Duminica, ziua "Stilistii Vedetelor".
Dupa primele doua saptamani, cititoarele Kudika vor avea posibilitatea sa-si aleaga prin vot atat subiectul pentru saptamana viitoare cat si cele pentru zilele respective.
Toate blogurile care vor sustine aceasta campanie (isi vor pune pe site banner-ul campaniei noastre care va duce spre Kudika) vor fi incluse intr-un « blogroll » pe site sub titlul : Prietenii Kudika. De asemenea, pe site va exista un ringtone specific acestei campanii, iar femeile care vor dori sa si-l descarce pentru a-si personaliza soneria telefonului, vor avea aceasta posibilitate.
Plaja Kudika : In perioada 18 iulie – 3 august inclusiv, vom inchiria doua parcele de plaja, una in statiunea Costinesti, cealalta in Mamaia, care in aceasta perioada se vor transforma in PLAJA KUDIKA.
Nisipul va fi colorat cu vopsea ecologica mov, vor fi sezlonguri personalizate Kudika plus umbrele de plaja mov. Tot aici vor fi sezlonguri speciale pentru barbatii din viata lor, sezlonguri inscriptionate: “Sunt un gentelman !”. Pe plaja, fiecare saptamana va avea tematica proprie, diferenta fata de on-line va fi ca aici femeile chiar vor putea incerca ceea ce doar ar fi citit pe site. Spre exemplu in Saptamana Dieta si Wellness, Luni, in ziua aerobic, femeile vor beneficia de serviciile cate unui antrenor profesionist, care va sustie pe laja ore de aerobic. Marti, in ziua caloriilor va veni cate un nutritionist care va da sfaturi femeilor prezente. Miercuri, in ziua bronzului sanatos, cate un dermatolog le va da sfaturi celor prezente pentru cum sa se protejeze de razele ultraviolete. Joi, in ziua masajului, femeile de pe Plaja Kudika vor beneficia de serviciile cate unui maseur profesionist, care va oferi sedinte de masaj gratuit tuturor doritoarelor. Vineri, in ziua voleiului va veni cate un antrenor profesionist de volei, care va organiza jocuri pentru femeile prezente pe plaja. Sambata, in ziua inotului, cate un instructor de inot va da lectii de inot. Duminica, in ziua Mancarurilor Dietetice va fi invitat cate un Maestru Bucatar care va prepara, intr-o bucatarie improvizata pe plaja Kudika, cele mai gustoase feluri de mancare dietetica, fiecare dintre doritoare putand sa manance dintre specialitatile pregatite.Un alt exemplu : Saptamana Dansului, in care doi instructori profesionisti vor oferi lectii de dans gratuite femeilor prezente pe plaja. Luni – ziua Salsa. Marti – ziua Cha-Cha. Miercuri – ziua Samba. Joi – ziua Lambada. Vineri – ziua Rumba. Sambata – ziua Merengue. Duminica – Passo-Doble.
De asemenea, femeile de pe plaja vor fi rasfatate cu coktail-uri mov Kudika si vor avea la dispozitie patru hidrobiciclete brand-uite.Pe plaja vom amplasa un banner de 20 de metri pe 4 metri cu un calendar pe anul 2008 in care toate zilele vor fi mov, mai putin ziua de 5 mai, Ziua Barbatului.Femeile Kudika vor avea acces la aceasta plaja pe baza unei cartele obtinute la fata locului ca urmare a contului personal de pe site. Daca vor exista si alte doritoare, dintre femeile prezente deja pe Plaja Kudika, acestea vor avea posibilitatea sa se inscrie la fata locului la newsletter si implicit vor primi si cartele de acces.
Am ales sa facem « Plaja Kudika » atat in Costinesti, cat si in Mamaia pentru ca aceste doua statiuni s-au regasit la o diferenta de doar 3 procente in 63% din preferintele pentru destinatii turistice ale femeilor intre 18 si 30 de ani intervievate de noi. In plus, in cele doua locatii atingem tipologii feminine diferite, iar ca un bonus, in Mamaia vin si femeile din Constanta.
8."Tonifierea" campaniei":
- Banner-e pe site-urile din cadrul Internet Corp : 9 AM, Garbo, Yuppy, Wall-street, Envy, Healthy, Kondo, Yourmoney, Delly cu mentiunea ca pe site-urile destinate exclusiv barbatilor banner-ul afisat va fi putin diferit si anume va face apel la atitudinea de gentleman a acestora.
- Concept de sticker : O femeie care se vede doar pe un sfert scrie in partea de sus a sticker-ului 5 mai e al vostru ! Scor final : 364 la 1 ! cu un ruj mov. Campanie initiata de Kudika.ro. Aceste sticker-e vor fi lipite pe oglinzile din toaletele cluburilor frecventate de femeile intre 18 si 30 de ani, precum si pe oglinzile din saloanele de frumusete renumite din orasele : Bucuresti, Iasi, Constanta si Cluj.
- Blogurile celor implicati in campanie
- Ringtone Kudika
- Ziua Jurnalistilor. Cu o zi inaintea lansarii “Plajei Kudika” (adica pe 17 iulie), toti jurnalistii din Constanta si Bucuresti vor fi invitati pe plaja amenajata in Mamaia, unde vor gusta coktail-ul Kudika precum si toate celelalte mostre de rasfat Kudika. In plus, vor primi informatii despre ceea ce urmeaza sa se intample a doua zi si pe intreaga perioada a evenimentului, precum si invitatii pentru lansare.
- Banner de 20 de metri pe 4 metri pe plaja Kudika cu un calendar pe anul 2008 in care toate zilele vor fi mov, mai putin ziua de 5 mai, Ziua Barbatului.
9.Evaluarea "make-up-ului":
- nr de vizite
- nr de abonari
- nr de articole pe blog
- nr. de comment-uri pe blog generate
- nr de banner-e afisate
- nr de download-ari a ringtone-ului Kudika
- nr de aparitii in media
- nr de femei care au venit pe plaja
10."Dieta si euro calorii":
- Am ars pe plaja 30.000 de euro-calorii.
- Pe on-line am reusit performanta sa nu ardem nicio calorie.
